央视价值分析 CCTV Value Analysis

中央电视台是国家级电视台，具有唯一性和权威性。自1958 年建台以来，历经56 年的积淀、传承、革新和突破，中央电视台的传播力、公信力、影响力与日俱增. 2014 年，中央电视台乔迁新址，在继续巩固和强化电视市场影响力的同时，也开始围绕着建造新型主流媒体和建成新型媒体集团这样一个新的战略目标，强化互联网思维和举措。胡占凡台长表示，在推进传统媒体和新媒体融合时，中央电视台将遵循“走稳、走快、走好”的原则，以视频为主打，以新闻为龙头，打造一批有影响的重要的电视产品集群，实现“央视无处不在”，用户在哪里，央视的覆盖就在哪里，央视的服务就在哪里。

最高的收视率和收视份额

央视在中国媒体市场上有着无可撼动的地位，占据了三分之一的收视份额，是其他任何一家媒体都不能比拟的。央视占有全国新闻节目市场70%的份额，体育节目94%的份额，财经节目81%的份额，综艺、青少、专题等占据份额也都在5.%以上。央视是行业第一品牌的首要选择、是新品牌快速成长的摇篮、是区域品牌进军全国的快速通道。

最广的覆盖性

央视的16个频道，覆盖市场范围最大，覆盖市场层级最高，覆盖高端人群最多。在中国的三四级市场，央视具有最强的渗透力，要得到中国最广大的市场，离不开央视这一平台。

最优的广告环境

央视是大品牌的首选平台，投放央视，即意味着与顶级品牌为伍，是对品牌的不断加分。

最大程度的稳定性

央视已建成世界上规模最大、覆盖最广的频道群，因此投放央视不是投一个节目，一个电视剧，而是一个超级稳定的传播平台，这对于企业品牌的持续良性成长不可或缺。企业在央视的广告投放有着最强的品牌爆发力和持久的传播力。这一平台强大的收视份额和影响力，造就了很多成功的品牌案例，如农夫山泉、美的、格力等。2014年，珠宝、化肥行业的一些品牌通过央视的广告传播，在市场上取得和巩固了领导地位；2014年，光明乳业新推出的“莫斯利安”依靠《焦点访谈》中插广告，在市场上取得了100%以上的增长率；极草品牌依靠在央视黄金时间长版广告，改变了消费者心智，销售额从2009年的两千万到2014年的60亿，五年时间增长了300倍。

与新媒体融合发展

中央电视台与新媒体的互动与融合进一步放大了传播价值，比如电视端加强与移动端的互动。电视与新媒体的融合发展不仅为新媒体的发展提供了强大的动力，同时也出现新媒体反哺电视收视率的良好局面。2014年巴西世界杯，由于微博、微信、APP等新媒体的互动参与，大大提升了全社会对世界杯的关注度，中央电视台创造了深夜收视率超过5%的电视奇迹。